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还记得十年前买过的那件班尼路吗它现在如何了

  • 发布时间:2019-03-29 文章来源:12bet官网备用网址 阅读次数:5411
  •   快时尚来袭竞争对手崛起  而在班尼路依旧玩老一套的同时,它的竞争对手却在不断崛起。

    一方面,HM、ZARA等快时尚品牌,用时尚、低价与快速更新,赢得了国内越来越注重时尚的消费者,曾经是手下败将的优衣库也发展成为各个销量榜单中的榜首。

    一方面,本土品牌也在转型变革中崛起,休闲品牌如森马、美邦的年轻化、时尚化变革,运动品牌李宁、361的时尚运动、功能运动路线,传统男女装品牌,如太平鸟的年轻化、个性化设计转型,设计师品牌如江南布衣的成功上市……来自四面八方的竞争对手,一点点剥夺了班尼路的生存空间。

      错误的低价策略  当陷入库存压力、销量下滑困境时,班尼路错误的选择了低价策略。 当然,在中国服装行业冷冬的2012年,选择低价清库存的品牌不在少数,但值得注意的是,低价并非他们的唯一选择,品牌的转型升级才是他们应对的真正办法低价所针对的不过是那些陈年积压的库存,新产品的强势崛起才是他们的立足根本。

      而与之相反的是,班尼路似乎将低价作为了品牌业绩提升的唯一稻草,在班尼路的店铺,你长年可见清仓大甩卖的场景,而它在线上的售价也非常低廉。

      错误的低价策略,使得班尼路被打上了低端品牌的烙印,曾经选择它的消费者如今早已成长到投向更高端品牌的怀抱,而不够时尚个性的落伍产品,又实在无法符合年轻学生党的口味。